香烟吧提醒您,吸烟有害健康,网站仅在普及香烟品牌与香烟价格等相关内容。

您当前所在位置:首页 > 香烟知识

2020烟草销量减少 越是平淡期更应该加强品牌建设!

发布时间:2020-04-10分类:香烟知识来源:用户投稿网站:www.yan8.cn

自从疫情将人们的活动范围困在厨房与客厅之间起,烟草品牌与消费者的交流就几乎处于半停滞状态。消费者尽量减少购烟次数,即使是去了,也会保持远距离和0沟通,尽量把传染风险降到最低。在不确定的疫情面前,这既是对自己负责,也是对别人负责。

一、烟草消费减少

在以往正常的消费时期,消费者尚可根据品牌线下活动,尤其是新品推介活动进行尝试性购买。但随着疫情期间宅家时间的拉长,根据遗忘曲线规律,消费者对活动的具体过程会逐渐淡忘,并在大脑中生发出一个新的品牌认知,即品牌印象。在没有终端推介的日子里,消费者的消费就会按照“印象”来进行。

所以,疫情所按下的暂停键,不止是终端消费的暂停键,还有品牌刷新消费者品牌认知的暂停键。这对那些已经完成品牌认知构建的企业来说自然是好事,而对那些正在努力改变中的企业来说,则是进入了“hard”模式。

二、越是消费平淡期越要抓紧品牌形象建设

1、首先,以优质内容推动品牌信任先行

疫情期间,户外和线下的场景注意力被极大削弱,线上流量迎来大爆发。然而,虽然公众对信息有强烈的渴求,但对信息来源的筛选却更加严格。人们更偏向于选择可信赖的平台来获得消息,比如国家卫健委、央视、新华社、“张文宏”、“钟南山”等官方、权威渠道。

在此时期,烟草品牌可搭建起自己的公信力平台,通过优质内容建立IP,夯实品牌信任度,提高用户粘性,和用户相辅相成,继而在未来长期为品牌背书并带给品牌信任感。比如,烟草品牌可提供社会公共信息、企业和品牌的抗“疫”行为、为终端零售户出谋划策、烟草市场趋势分析与解读等。

2、其次,利用新方式,打造品牌差异化价值

疫情期间,大多数品牌的营销已经暂停。在信息匮乏的时期,那些最先有动作的品牌就会获得更多的注意力,同样也会成为品牌力的重点突破口。宽窄在前段时间开展的直播、金圣品牌推出的“青瓷”、真龙品牌的线上服务、河北中烟在相关公众号开展的线上活动等,都吸引了行业大量的观摩和议论。

特殊时期的品牌动作,不仅可以更高效地进行品牌信息输出,还能给受众一种“一直在努力提供优质服务”的人性化感知,由此品牌的差异化价值就会凸显。

以上便是烟吧小编为大家介绍的关于2020烟草销量减少 越是平淡期更应该加强品牌建设的相关内容,大家看完之后是不是对于烟草品牌建设的相关信息更加了解呢,想要了解更多内容欢迎点击:2020高端香烟品牌开始焕发生机 烟草品牌竞争进入关键阶段!

相关香烟测评:

山东哪种香烟好抽 好抽的泰山烟有哪些(7款)

2018春糖酒会山东中烟作为战略支持单位,携多款产品亮相高峰论坛,并发布了烟茶融合品类跨界创新的最新成果,成为本次论坛最大的亮点。现场山东中烟以烟茶一味、悦享人生为主题...

2020年十几元的烟哪些好抽?

2020年十几元的烟哪些好抽?首先定义一下,十几块具体是多少,毕竟19也是 11也是。取中位数,暂定为15块。15块以内的香烟,在红塔山的品牌里,相比较23以上的玉溪品牌来说,选择范围更...

北京的代表香烟介绍 中南海系列香烟口感评测

北京市代表品牌香烟——中南海。中南海烟最早是由北京卷烟厂生产的专用烟。1976年年中,中南海卷烟投放市场。1983年,一种新型混合型中南海卷烟诞生,1994年研制成功中...

阿诗玛香烟怎么样 金装阿诗玛香烟好抽吗

最为云系香烟的阿诗玛相信大家都非常熟悉,它是一款经典的老香烟品牌,阿诗玛是云南民间传说中的彝族少女,她以勇敢、忠贞闻名于世,香烟的域名出由此而来。阿诗玛香烟怎么样?烟吧小...

人民大会堂香烟好吸吗 品味人民大会堂(细古瓷)香烟

人民大会堂细古瓷香烟以新奇的外观,醇和的口感,吸引了国内大量的烟粉,作为细支香烟中的形象代言烟,它给人的印象充满了古色古香的优雅格调,不仅男性烟客对它痴迷,女性烟客对它也...

香烟品牌推荐:

黄鹤楼(硬奇景新版)

综合评分:7.8焦油量:10mg

参考价格:¥30 元/包;

黄金龙(软精制)

综合评分:2.8焦油量:14mg

参考价格:¥不详/包;

钻石(红玉兰)

综合评分:7.9焦油量:10mg

参考价格:¥10 元/包;

人民大会堂(辽参)

综合评分:6.8焦油量:6mg

参考价格:¥35 元/包;

人民大会堂(软红)

综合评分:7.5焦油量:13mg

参考价格:¥32 元/包;

黄鹤楼(1916硬普)

综合评分:6.6焦油量:6mg

参考价格:¥100 元/包;

钻石(玉兰120白)

综合评分:5焦油量:11mg

参考价格:¥30 元/包;

七匹狼(16支通仙)

综合评分:6.8焦油量:10mg

参考价格:¥41 元/包;

吸烟有害健康!香烟吧意在为烟民提供香烟品牌信息、香烟价格查询、科普香烟健康知识为主。

网站所有烟草内容,未成年人禁止浏览。网站绝不出售、代售任何烟草制品。

浙ICP备15007768号© 2010-2021 版权所有,违者必究